Preden oblikujete karkoli

3 Stvari, ki jih morate storiti na sestanku za kickoff, bodo osredotočili svoj proces oblikovanja.

Vsak tekmovalni projekt ali oblikovalski projekt se začne s srečanjem z vašo novo stranko. Vaš cilj na tej seji: zbrati in destilirati informacije, tako da lahko odidete in sintetizirate učinkovito oblikovalsko rešitev. Če želite to doseči, morate storiti naslednje:

1. Določite cilj
2. Diagnosticirajte težavo
3. Ozrite raziskovanje svojega dizajna

S temi tremi stvarmi bo vaš postopek oblikovanja hiper fokusiran in ne boste izgubljali časa za lovljenje slabih idej. Razbijemo vsakega od njih drug za drugim.

1. Določite cilj

V enem stavku, kaj je projekt? Kaj mora storiti?

Doseganje cilja od stranke je enostavno, toda pogosto je odgovor lahko nekoliko vzdušen. Slišite stranko ven. Pomagajte jim določiti prednost tega dela. Nato ga destilirajte v en stavek.

Če za opis projekta uporabite več stavkov, se bo interpretacija in predlagane rešitve zmanjšala. Naj bo preprosto in osredotočeno.

Tu je nekaj primerov, kako to zveni:

"Ta video bo objavil naš novi izdelek X na CES."
"Ta video vsebina z blagovno znamko bo potrošnike seznanila s tehnologijo WiFi."
"Ta dražljivka bi morala ustvariti hrup okoli prihajajoče izdaje naših novih superge."

Zdaj, ko veste, kaj stranka želi doseči, kaj je na poti k temu? Pojdimo na naslednjo kritično stvar, ki jo boste morali opraviti med srečanjem.

2. Diagnosticirajte težavo

Kaj je izziv, s katerim se morate spoprijeti?

Oblikovanje rešuje težave. Z vsakim projektom boste imeli vrsto izzivov, ki jih boste morali sporočiti svoji stranki. Konec koncev, to tudi plačujejo. Tu je nekaj, kar morate vedeti, da diagnosticirate težavo, ki jo poskušate rešiti: kdo, kako in kaj.

Kdo je ciljna publika aka Uporabnik in zakaj jim je to pomembno? Zakaj jim je vseeno?

Uporabnikov je lahko več kot enega, zato poskusite določiti prve tri in dajte prednost najpomembnejšemu.

Kaj mora ta projekt sporočiti? Kaj je ključno sporočilo o prevzemu? Kako naj se počuti publika po tem?

Če imajo za povedati preveč stvari, dajte prednost sporočilom in z njimi določite hierarhijo. S tem začnete kot partner pokazati svojo vrednost in s pomočjo svojih oblikovalskih veščin zagotavljate jasnost.

Zdaj, ko imate jasno sporočilo, kje in kako bo prikazano? V kakšnem kontekstu? Kateri del prodajnega cikla je uporabnik?

Odvisno od konteksta bo imel gledalec drugačno razpoloženje in pozornost. Je to oglas na predvajanju na youtubeu? Torej jih morate prikleniti v 5 sekundah, ali bodo ta oglas preskočili. Ali sedijo v konferenčni dvorani ali gledališču? No, potem si lahko vzameš čas.

Glede na to, v kateri fazi prodajnega cikla gledalec ima, bodo imeli različne potrebe in namene. Če je prodajni cikel že zgodaj - jih morate ozavestiti. Če je pozno - bodo pripravljeni za nakup.

Zdaj, ko ste ugotovili, kaj reči, komu povedati in kako morate to povedati, ste prepoznali izziv.

Za večino vas se verjetno zdi, kot da ste pripravljeni iti ven in nekaj narediti, kajne? No, še ni čas. Zakaj? Ker je preveč možnih oblikovalskih rešitev, da bi jih lahko raziskali v omejenem časovnem okviru. Torej je zdaj naš tretji korak.

3. Ozrite raziskovanje svojega dizajna

Določite merila in določite svoj peskovnik.

Oblikovalsko razmišljanje in reševanje problemov zahtevata veliko časa in truda. Če omejite možnosti tistega, kar je koristno raziskati, boste pred načrtovanjem prihranili čas in trud. Nehali boste široko ugibati, kaj želi stranka, in se lahko osredotočite na potrebno rešitev.

Kako torej filtrirate možne rešitve? Stranki lahko zastavite nekaj ključnih vprašanj:

Kateri ustvarjalni parametri delujejo? Kako lahko izgleda? Kako lahko zveni?

Tu se bodo stvari zapletle in morate paziti na kodiran jezik; besede, kot so "epsko, elegantno ali energično." To so besede, ki imajo veliko prostora za subjektivno razlago. Določite konkretne primere in jih razdelite na preprost jezik.

V mojem članku Medium sem podrobno razložil, kako prevesti kodiran jezik, da boste lahko odšli z jasnimi, uporabnimi smernicami.

Zdaj imate ključne sestavine, ki jih potrebujete za izklop in sintetiziranje učinkovite oblikovalske rešitve. Ponovimo te tri stvari še enkrat.

1. Določite cilj - kaj je to? Kaj mora storiti?
2. Diagnosticirajte težavo - Kaj je izziv, ki ga morate rešiti?
3. Ozrite raziskovanje oblikovanja - določite, kaj lahko in kaj ne more biti.

S temi tremi stvaritvami imate zdaj jasno, ozko tarčo, ko boste začeli oblikovati. To je vaša severna zvezda in vaš načrt za vas in vašo ekipo. Cilj mora vsebovati vse, kar ustvarite, in filtrirati jih morate po skupnih merilih.

Želijo več?

Če se vam zdi ta kos dragocen, mi lahko naredite uslugo tako, da ga priporočam spodaj? Imate misli? Pustite komentar. Rad bi še razpravljal. Hvala!

O avtorju

Matthew Encina je kreativni direktor podjetja Blind, osredotoča se na strategijo blagovne znamke, oblikovanje in video vsebine. Je tudi avtor vsebin o pitchingu, oblikovanju in animaciji za The Futur Network.

Sledite mu povsod @matthewencina

Za tiste od vas, ki morate predstaviti kreativne ideje za zmago v podjetju, vendar se trudite, da bi te priložnosti našli, si oglejte The Pitch Kit. To sem ustvaril za tiste, ki iščejo jasnost in strukturo v svojem oblikovanju in naravnavanju.