Študija primera: App Shack. Oblikovanje logotipa za digitalno agencijo.

Vsako podjetje od majhnega do velikega ima svojo zgodovino, skupaj s posebnostmi storitev in to je močna osnova za oblikovalce identitete, da najdejo svetle ideje. Izvirni logotip je dobro orodje za vzpostavitev povezave s potencialnimi strankami s prenosom znaka in razpoloženja podjetja.

Morda se zdi težko zasnovati absolutno edinstven simbol, saj je okoli toliko blagovnih znamk. Vendar lahko usposobljeni in izkušeni oblikovalci najdejo pot do oblikovanja blagovne znamke, ki bo izstopala med tisoči drugih.

Danes delimo študijo primera, ki prikazuje kreativni postopek oblikovanja logotipa za digitalno agencijo s Švedske. Oblikovalec tega primera je bil Arthur Avakyan, ki se ga morda spomnite iz študij primerov oblikovanja identitet za Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet in SwiftyBeaver.

Naloga

Preoblikovanje logotipa in blagovne znamke izdelkov za digitalno agencijo s popolno ponudbo.

Proces

Pred kratkim smo za digitalno agencijo z imenom App Shack zagotovili storitve blagovne znamke. Švedska ekipa se je specializirala za razvoj spletnih in mobilnih izdelkov za podjetja različnih velikosti. Vložili so zahtevo za prenovo že obstoječega znaka. Stranka si je zastavila nalogo, da obnovi logotip, saj je bil videti star, navaden in šibak s slabo barvno paleto. Nova blagovna znamka bo pričakovala, da bo posodobila videz trenutnega profila podjetja, tako da bo lahko ustrezala posebnostim ciljne publike, ki vključuje tehnične ljudi.

Stranki je bila všeč ideja prejšnjega logotipa in je zahteval, da izboljša svojo stilsko in barvno paleto. Slog, izbran zanj, je bilo treba nato razviti v nabor blagovnih znamk, kot so vizitka, ovojnica, majica in nalepke. Glavna zahteva stranke je bila ohraniti sedanji simbol logotipa - ponazoritev. To ni bilo naključno in je imelo zgodovino. Stvar je bila v tem, da je agencija začela svoj posel v stavbi, podobni baraki, tako da so imeli veliko toplih spominov s tistimi, ki so postali izhodišče za novo izkušnjo.

Logotip

Ustvarjalni postopek blagovne znamke digitalne agencije se je začel s prenovo logotipa. Začelo se je z brainstormingom in analizo strankinega videnja novega simbola. Ker so želeli posodobitev, naj bi bil novi znak blagovne znamke bolj igriv in svež, še vedno preprost z abstraktnimi elementi. Poleg tega je stranka zahtevala, da obdrži modro barvno paleto, saj ustreza njihovemu videnju slike blagovne znamke.

Ko so bile obravnavane vse naloge in izbrana smer, je oblikovalec začel ustvarjalni postopek. Prva faza je bila iskanje silhuete. Za hitro vizualizacijo prvih idej na papirju smo uporabili tehniko skiciranja svinčnika. Takšen pristop omogoča, da brez večjih naporov in v kratkem času predstavimo različne koncepte. Poleg tega skice naredijo komunikacijo veliko bolj učinkovito in pomagajo strankam in managerjem, da razumejo ideje oblikovalcev. Poleg tega, če želijo stranke spremeniti nekatere spremembe, jih je v tej ustvarjalni fazi veliko lažje kot v digitalni različici z natančnimi podrobnostmi. Tu so kratke skice za logotip App Shack.

Poleg tega je ena od zahtev stranke dodala abstraktne oblike v njihovo blagovno znamko. Tako je oblikovalec eksperimentiral z vektorskimi obrazci, ki poskušajo ponazoriti barako. Ravna vektorska grafika je že dolgo pridobila ogromno priljubljenost in ostaja eno temeljnih usmeritev za oblikovanje logotipov. Preproste geometrijske oblike so elegantne in prozorne, tako da so prijetne našim očem. Ob upoštevanju vseh vidikov je oblikovalec ustvaril več različic v abstraktnem slogu, ki mu sledi besedni žig.

Geometrijske možnosti, ki temeljijo na rombuGeometrijska možnost na osnovi šesterokotnika z zaobljenimi kotiGeometrijska možnost na osnovi šesterokotnika z ostrimi kotiNa voljo so možnosti, da se dogovorite o možni barvni paleti

Po nekaj razpravah je bilo odločeno, da se vrnemo k manj abstraktni obliki z minimalnimi podrobnostmi.

Varianta z manj abstraktnim logotipom z lahko prepoznavno obliko hiše in igranjem z negativnim prostoromVarianta z manj abstraktnim logotipom z lahko prepoznavno obliko hiše in igranjem z negativnim prostoromVarianta z manj abstraktnim logotipom s prepoznavno obliko hiše z ostrimi kotiVarianta z manj abstraktnim logotipom s prepoznavno obliko hiše z zaobljenimi koti

Ekipi App Shack je bila všeč minimalistična možnost bare, ki je prikazana druga v zgornjem setu, zato je oblikovalec prešel na naslednjo stopnjo, ki zahteva delo z barvami in poliranje podrobnosti.

Končni logotip AppShack

Končni logotip je bil dokončan v ravnem minimalističnem slogu. Simbol je predstavljal barak v rombičnem okvirju. Tako je oblikovalcu uspelo združiti tako ilustracijo barake kot abstraktni element. V enem od naših prejšnjih člankov smo omenili, da oblike, uporabljene v simbolih, pomembno vplivajo na človeški um. Psihologija oblik navaja, da se naše razpoloženje lahko spreminja glede na oblike, ki jih gledamo. Rhombus je običajno povezan z jasnostjo in modrostjo, zato lahko takšen okvir učinkovito deluje na pozitivno podobo blagovne znamke.

Barvna paleta je bila izbrana glede na pričakovanja strank. Svetlo modra barva je dajala občutek stabilnosti, rahlo gradient pa je logotip naredil bolj igriv in moderno podobo, ki se je odzval na trenutno strategijo znamke. Prav tako je bila zagotovljena enobarvna različica, ki se uporablja v primerih, ko barve ni bilo mogoče uporabiti.

Enobarvne možnosti

Tipografija besednega žiga je bila izbrana tako, da je lahko delovala v skladu z znakom blagovne znamke in predstavljala blagovno znamko.

Ikona

Ko je bil logotip končan, je oblikovalec začel drugo nalogo - ikono. V podporo prepoznavnosti blagovne znamke je ikona temeljila na simbolu blagovne znamke. Okvir ikon je širši kot na logotipu, zato je videti, da ga je mogoče klikniti. Beli simbol na modrem gradientnem ozadju je ustvaril dovolj kontrasta, da bi bila ikona opazna na različnih digitalnih zaslonih.

Ikona aplikacije

Predmeti z blagovno znamko

Potem ko so bili ključni elementi identitete znamke potrjeni in preizkušeni, je oblikovalec nadaljeval z oblikovanjem izdelkov z blagovno znamko. Med predmeti so bile vizitka, ovojnica, majica in nalepke.

Vizitka

Ta komponenta že vrsto let ostaja precej pomembna za uspešno poslovno komunikacijo. Poleg tega učinkovita vizitka ustvarja pozitivno podobo za ljudi iz poslovne skupnosti in strankam zagotavlja zanesljivost podjetja.

Oblikovalec je ustvaril vizitko z enako barvno paleto kot pri oblikovanju logotipov za podporo prepoznavnosti blagovne znamke. Ena stran vključuje osnovne znake identitete blagovne znamke - simbol in besedni žig, druga stran pa daje kratke informacije o osebi in stikih. Zaradi minimalističnega dizajna je kartica videti elegantno in lahko berljiva.

Kuverta

Kuverte so pomembni elementi poslovne korespondence, zato bi morale biti vsebinsko in uradno oblikovane. Ovojnica za App Shack je ustvarjena v skladu s celotno identiteto blagovne znamke. Ima blagovno znamko in korporativno barvno paleto. Modra je temnejša kot pri logotipu, ki cilja k elegantnemu videzu fizičnih in digitalnih črk, kar ustvarja globlji kontrast in zagotavlja berljivost.

Majica

Obleke z elementi identitete blagovne znamke se uporabljajo za ocenjevanje korporativnega duha v ekipi, pa tudi za označevanje zaposlenih v podjetjih na razstavah, konferencah itd. Majica vsebuje majhen beli logotip, nameščen na modrem ozadju, z dodatnim belim madežem majica manj uradna.

Nalepke

Elegantne nalepke so prava izbira za prepoznavnost blagovne znamke. Uporabljajo se lahko za različne marketinške potrebe. Oblikovalec je logotip optimiziral in ga pretvoril v moderne nalepke v enobarvni in barviti različici.

Ko oblikujete logotip za digitalno podjetje s polnimi storitvami, je to lahko izziv, saj je na tem področju veliko konkurentov in težko je ustvariti nekaj edinstvenega. Kljub temu pa lahko ustvarjalnost in komunikacija s strankami ta postopek postaneta produktivna in enostavna.

Koristne študije primerov

Za tiste, ki si želite ogledati bolj praktične študije primerov z ustvarjalnimi tokovi oblikovanja logotipa in identitete, tukaj je nabor teh.

LunnScape. Oblikovanje identitete za krajinsko podjetje.

Binned. Dizajn identitete blagovne znamke za čiščenje.

Prerojena. Dizajn identitete restavracije.

Andre. Preoblikovanje logotipa za krajinsko podjetje.

Andre. Dizajn celostne grafične podobe krajinske družbe.

SwiftyBeaver. Logotip za Mac aplikacijo.

Saily. Logotip za lokalno aplikacijo za e-trgovino C2C.

PassFold. Logotip za mobilno aplikacijo.

Ribbet. Logotip spletnega urejevalnika fotografij.

Prvotno napisano za tubikstudio.com

Če želite izvedeti več o ustvarjalnih fazah oblikovanja logotipov, dobrodošli preberite našo brezplačno e-knjigo «Oblikovanje logotipov».

Dobrodošli pri ogledu modelov Tubik na Dribbble in Behance